编辑：Noora 策划：安娜芬琳
消费主义裹挟下的消费社会，似乎没有什么是不能被抢购的。
我们以前抢乔丹鞋，后来抢优衣库，再后来抢口罩，而在昨天，这份年轻人抢购清单上又多了一份快餐品牌——麦当劳。
一张小小的麦当劳二维码优惠券，却复刻出了十一黄金周才有的线下消费盛况。 年轻人在4月6日分道扬镳，只分成两种，一种是吃到麦当劳半价家有金桶的幸运儿，一种是没吃到的。
就在4月5号，麦当劳默不作声地推出了半价桶活动，原价89元的麦当劳金桶，在6号当天，半价出售。
39元包括:麦辣鸡腿堡1个+板烧鸡腿堡1个+麦辣鸡翅1对+椒盐鸡翅1对+麦乐鸡翅5块+那么大鸡排1块+香芋派1个+中可乐3杯。 等于说只要39元，你就可以在中国任意一个城市，购买到足以进食两餐的营养物质。 就在我以为这次营销活动，仅仅只是又一个餐饮巨头为了拯救疫情当下的低迷行业现状的权宜之计时，接下来发生的一幕幕让我感到了久违的荒诞。 一场突如起来的疫情，让人们见识到了瞬间冷清的城市会有多么空旷。 但只要一张小小的半价优惠券，就能见识到空旷的城市内，究竟还盘踞着多少饥肠辘辘的年轻人。 抢到半价优惠券的人们，开始排起了长队，身体力行地提前预演了五一黄金周的盛况。 广东某得来速餐厅，在4月6日瞬间成为经济枢纽，各种小轿车塞满路口，形成大堵塞。
一时间，讯息不胫而走，全中国的社交软件都在宣告着这则喜讯。
在虎扑，搜索麦当劳，“顶”和“冲”成为了关键词。
豆瓣反应最为迅速，不同小组将宣传口径一一对准了麦当劳，优惠信息广泛传播。
不论是四线小县城，还是一线北上广，一时间，年轻人们纷纷出动，像蚂蚁感知到信息素一样聚集在了各大金拱门门店，排队等候。 青年是力量和速度的等价物，我在观摩了4月6日的麦当劳争夺战之后，更加坚信了这个等式的神圣不可侵犯。 领券五分钟，排队三小时只是其次，有的人在排队中发生了口角，大打出手。
就有的人开出了轿车，把半价桶塞满后备箱。 多少年轻人在这一天后成为了草根吃播博主。 又有多少人为了吃个麦当劳桶被开了罚单，得不偿失。 这场报复性消费是突然的、疯狂的且猝不及防的，许多涉世未深的年轻人们在抢购的过程中也付出了惨痛的教训。 欲速则不达是一句古训，在4月6日这一天重新赋予了现代消费社会的实践意义。 如果不保持谨慎，即使你顺利取到了餐，你也不清楚在回家的路上会遭遇怎样的悲剧。
多少人乐呵呵地捧着个拱门桶就要回家大快朵颐，结果一不留神就把这份乐呵遗弃在了雨中的街道里。 善始善终，就算快到家了，也不能放弃防备。 在这个疫情的特殊时刻，麦当劳俨然已经成了米其林3星大餐，平时你不屑一顾的高热量食品，如今可以享受副驾驶座＋安全带的优越待遇，保证麦当劳使命必达。 但因为疫情尚未结束，如此密集的人流量，很有可能让疫情防控前功尽弃，所以，为了打消这场报复性消费浪潮，有的地方甚至还派出了警察维持秩序。 4月6日之后，可能所有幻想着做空中国经济的证券分析师们要失望一阵子，因为他们并没想到中国报复性消费来得如此猛烈且突然。
4月6日美股开盘，伴随着道琼斯指数高歌猛进，麦当劳股价加速狂飙，达到了7.65%的涨幅，其中一个原因就是因为这次看似简单的营销策略，引爆了人们的狂热追捧。
这场抢购就如一场浮世绘，各路人马轮番上场，交出了各自的答卷。 有的人迎难而上，有的人巧用智谋，还有的人，则是默默观察，记录下了这场406全家桶争夺战的盛况，创造了不同风格的文化作品。
文艺青年们在社会热点中释放着自己无处安放的创作欲。
热爱音乐的人向我们展示了经典歌曲的普适性。那些为人传唱的歌词可以贴切地运用于每一个具体细微的生活场景。
而朋友圈文豪们也没闲下来，各种带入人设的日记，让人感同身受。
在这次抢购浪潮的结束，也十分突然，最先崩溃的不是狂欢的消费者们，而是这次浪花的始作俑者。 抢购潮最后以麦当劳的管理系统彻底崩溃宣告结束。 各种服务问题频频爆出，组织协调能力备受质疑，网友们开始对麦当劳口诛笔伐。
平时有条不紊的餐饮系统，现在却漏洞频出。 麦当劳作为大企业，自然得接好他的锅，你想通过卖半价桶的方式收割人气，但你想过万一三小时的排队长龙爆发疫情了，你会被喷成什么样？你麦当劳担得起责任吗？ 但身为消费者们，我们是否也该反思下我们自己。 抢购，一直是个屡见不鲜，且年轻人常常嗤之以鼻的话题。 2018年10月17日，河南郑州一家药店开张，说到店前50名就送鸡蛋，结果来排队抢鸡蛋的全是老年人。
那时候，我们一直觉得抢购是一个人群代际问题、一个成本边际问题。 因为老一辈吃苦太多了、省吃俭用惯了，所以会为了鸡蛋排上一天队，甚至排到小便失禁。 但最近抢购潮一浪接一浪，不同人群争先恐后地作妖，我们才明白这是一个人性问题。 4月3日，听说瑞幸财报造假后，小白领们纷纷出动，把囤在手机里的瑞幸咖啡券通通挤兑。
4月5日，黄山景区开放后，2万人扎堆观光，不乏想要呼吸点新鲜空气的年轻人。
到了4月6日，当老人们对麦当劳不屑一顾的时候，年轻人们却开始了对麦当劳半价桶的抢购时，现在我们终于明白了，人是会老的，人性却是不变的。
疫情爆发，就会放大人性的复杂面。 麦当劳，抢，还是不抢？这是个人性博弈的问题。 这种博弈的本质，是一个个行将发霉、味蕾枯萎的年轻人们，究竟是要选择短视地吃一顿半价39元的家有金桶，还是要从长远集体利益出发，选择继续宅在家里、做好防疫措施，抗到疫情结束。
我哥们住在团结湖，4月6日麦当劳争夺战上，他也是生力军。 他消耗了5分钟刷新麦当劳小程序界面、抢到了优惠券二维码；花了10分钟骑青橘单车赶到了麦当劳门口；最后又支付了2小时在排队等单上。 抢到了个半价桶后，他跟我说屎憋坏了总得拉一泡，好不容易有个优惠券，你就不能让我挤挤吗？ 但读者们，你们要明白，换在任何一个风平浪静的休息日，他会用这2小时15分钟打上5把英雄联盟，或者玩上5把csgo，在嘴臭谩骂声中欢快地度过这一个下午，可这一切，全被他抛弃为了沉没成本。
虽然国内的确诊人数是在减少，但并没有彻底控制住，还不到你可以摘下口罩四处撒欢打滚的时候。
所以，为了尽快回归安宁，还请大家再忍忍，别再出去乱跑人挤人了，疫情再次爆发，我们承受不起。 胜利不会遥远，同志们，你们所期待的炸鸡大桶，也将会伴随着运转的都市，伴随着流动的空气、河流与喧哗，一同回归。
